En: Ideas, Social Media
Los Relaciones Públicas 2.0 no existen
Por dm, escrito el 30/09/08
En este mes de octubre me invitaron a dar una serie de charlas en Universidades, con jóvenes profesionales y estudiantes de relaciones públicas.
Estaba pensando un titulo, garabateando algunas ideas, y se me ocurrió algo así como: “PR 2.0 no existen”. Voy a explicar por qué el concepto se esfumó. No existe mas.
Entiendo que hay agencias y/o profesionales que usan y lanzán “newPR”, áreas de “PR digital”, hablan de “PR del futuro” ó el fatal “e-PR”. Con todo mi respeto que se merecen, lamentablemente no puedo ser hipócrita: suenan como la corte francesa del siglo XVIII.
A pesar de que escribí en el año 2006 un ensayo sobre Relaciones Públicas 2.0, Fuí fundador de la agencia de Relaciones Públicas que introdujo las prácticas de relaciones públicas con tecnologías sociales, quizás a muchos les resulte extraño. Pero tengo la fuerte convicción de que es así.
Tengo tres puntos bien claros para explicar esta idea:
1. El concepto PR 2.0 es obsoleto. Hoy caducó. Cualquier estrategia de PR que no permita a su público compartir, colaborar, crear, conectar o conversar sobre ella, es cualquier cosa menos una práctica de comunicación.
2. Las tecnologías sociales no son necesarias, son inevitables.
3. Si sos estudiante y/o profesional de Relaciones Públicas y no tenés noción como impacta en tus clientes los medios sociales, estas en el horno.
[Estas en el horno: expresión Argentina que significa
que estas con muchos problemas]
Y hablando francamente… armar un grupo en Facebook, hacer una comunidad en Ning, escribir un blog, publicar un video en YT es natural, fluye, es un lugar común en el 2008. Pero tengo malas noticias para los improvisados: no es lo único necesario.
Links:
- Relaciones Públicas en la era digital [educ.ar, 2006]
- Relaciones Públicas 2.0 [Razón y Palabra, 2006]
- Let crowds change your business [pdf, The Innovation issue, Copenhagen Institute for Futures Studies, 17-2005]
Awaken! es el blog de Matias Dutto. Fotografo amateur, entrepreneur y vecino de Palermo (Buenos Aires). 
Matías, mi opinión es puramente intuitiva, pero creo q hoy hay que incorporar TODO. Y la web 2.0 es con toda la participación y el protagonismo de cada cual.
Ahora bien, zapatero a tus zapatos: la gráfica con la gráfica, la tele con la tele, la radio con la radio, la web con la web… ¿Adónde apunto? Que son medios absolutamente diferenciados, individualizados y con poder propio, entonces el desafío es generar una sinergía entre todos, porque cada uno tiene su propio idioma. Me parece que solo unos pocos lo lograrán…
un abrazoo!
Mati, ayer cuando hablamos sobre este tema no pudimos estar más de acuerdo.
En cuanto a lo que dice Yumba, creo que la clave es en lograr un “adecuado” mix entre las distintas disciplinas.
Croe que la esencia del post va a que no tenemos que llamar “PR 2.0″ o “Nuevo PR” o “PR lo que sea”. Simplemente es que el concepto de PR está cambiando y los medios digitales han dejado de ser una alternativa para ser un “must” en todas las estrategias.
Comparto un poco la idea de Yumba, que a cada cosa hay que darle su lugar.
La web 2.0 gracias a los medios tradicionales de comunicación está creciendo en nuestro pais.
Pero creo que compartimos que lo mas importante es tener la esencia de la web 2.0 (como nombras, compartir colaborar, etc) y no solo crear un grupo en FB como dice JP Sueiro
No comparto lo que decís, la web 2.0 cambió muchas formas de hacer cosas, entre ellas la actividad de relaciones publicas. Las agencias están haciendo mucho esfuerzo por adataparse y renovarse en el mercado.
Saludos
Muy bueno..uff por fin alguien dice que el concepto 2.0 es obsoleto..
