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Salven a las abejas
Por dm, escrito el 09/09/08
(Antes de apretar play, subà el volumen fuerte)
La idea original del video fue realizada por Goodby, Silverstein & Partners, y luego Feed Company formuló y ejecutó la estrategia de distribución del contenido sobre escenarios online, lo que técnicamente se denomina “seeding” strategy.
Algunos números de la campaña:
2 millones de visualizaciones
3500 comentarios en YT
“buzz†en mas de 130 sitios y blogs
11,000 post en foros
De acuerdo a Josh Warner, fundador de Feed Company, el fee básico para una operación de distribución de contenidos para marcas que alcanza esta escala oscila entre los $60,000 a $75,000 USD . Según Warner “Häagen-Dazs definitely got their money’s worth,†y le creo.
El resultado se llama ‘buzzing bees’ everywhere. Pero no aplaudas los números que consiguieron, hay que prestar atención en el número de la inversión. Y no, no salves la distancia.
A continuacuón, algunos cuentos, mitos, y leyendas que hay que destruir:
a) No pretendas ganar el cielo con baja inversión.
Generalmente es una de las falacias y errores mas comunes en Internet. Para un evangélico 2.0 decir que subiendo el video a YT se puede conseguir millones de visitantes es moneda corriente. FAIL.
Una campaña con una inversión pobre, es igual a resultados pobres. Los que venden resultados a cambio de poca inversión, venden humo. En Internet y en cualquier negocio.
b) Colgár un video en YouTube es éxito asegurado.
Te preguntaste por qué se invierte en un servicio de distribución de contenidos una media de 75 mil dolares? Creo tener una idea: por lograr que ese video entre en ese pedacito pequeño, muy pequeño, diminuto de atención que tiene el consumidor. Por esos dos minutitos que se pasan volando.
Tener el video es solo el comienzo: hay que plantar semillitas para cosechar. Es necesario buenos cráneos de SEM, Social Media, y PR. Todos sintonizando una misma melodÃa.
c) Una campaña en Internet la hacen especialistas en “digital”
No, una campaña se piensa con equipos que reúnen competencias muy diversas. Si analizas el trasfondo de varios casos de éxito encontrás que intervienen varias agencias y diferentes equipos.
Un video viral es contenido, y ese contenido debe ser exquisito, un snack sabroso. Una campaña en nuevos medios necesita un gran equipo de realización: directores de arte, musicalización, guionÃstas, redactores de contenido, creativos etc… junto a lo señalado anteriormente: equipos de PR, de distribución online, SEM, y Social Media. Por sobre todo esto cerebros que gestionen todos los cabos.
d) Un video divertido, curioso ó interesante es suficiente.
No se elige cualquier tema al azar. Las campañas deben ser coherentes con los atributos de las marcas y las coordenadas de la campaña. También es importante el efecto “memorable” para llevarlo a cualquier mesa de charla. Dicho esto, es importante destacar que una buena campaña online se diseña para recorrer un camino inverso a lo standar: se hace en medios online para llegar a medios tradicionales.
Si no rompemos estos mitos, hablamos de mitologÃa del humo 4.0. No quiere decir que sea posible.
Pero no es regla, es excepción.
Links:
– ArtÃculo de la campaña [Media Post]
- Haagen Dazs’ Help The Honeybees: Bee Boy Mayhem [Treehugger]
- Help The Honeybees [Official site]
pd, hablando del asunto de las abejas…no te pierdas este otro vÃdeo. Muy triste por cierto:
Awaken! es el blog de Matias Dutto. Fotografo amateur, entrepreneur y vecino de Palermo (Buenos Aires). 
