Los Relaciones Públicas 2.0 no existen
Por dm, escrito el 30/09/08
En este mes de octubre me invitaron a dar una serie de charlas en Universidades, con jóvenes profesionales y estudiantes de relaciones públicas.
Estaba pensando un titulo, garabateando algunas ideas, y se me ocurrió algo asà como: “PR 2.0 no existen”. Voy a explicar por qué el concepto se esfumó. No existe mas.
Entiendo que hay agencias y/o profesionales que usan y lanzán “newPR”, áreas de “PR digital”, hablan de “PR del futuro” ó el fatal “e-PR”. Con todo mi respeto que se merecen, lamentablemente no puedo ser hipócrita: suenan como la corte francesa del siglo XVIII.
A pesar de que escribà en el año 2006 un ensayo sobre Relaciones Públicas 2.0, Fuà fundador de la agencia de Relaciones Públicas que introdujo las prácticas de relaciones públicas con tecnologÃas sociales, quizás a muchos les resulte extraño. Pero tengo la fuerte convicción de que es asÃ.
Tengo tres puntos bien claros para explicar esta idea:
1. El concepto PR 2.0 es obsoleto. Hoy caducó. Cualquier estrategia de PR que no permita a su público compartir, colaborar, crear, conectar o conversar sobre ella, es cualquier cosa menos una práctica de comunicación.
2. Las tecnologÃas sociales no son necesarias, son inevitables.
3. Si sos estudiante y/o profesional de Relaciones Públicas y no tenés noción como impacta en tus clientes los medios sociales, estas en el horno.
[Estas en el horno: expresión Argentina que significa
que estas con muchos problemas]
Y hablando francamente… armar un grupo en Facebook, hacer una comunidad en Ning, escribir un blog, publicar un video en YT es natural, fluye, es un lugar común en el 2008. Pero tengo malas noticias para los improvisados: no es lo único necesario.
Links:
- Relaciones Públicas en la era digital [educ.ar, 2006]
- Relaciones Públicas 2.0 [Razón y Palabra, 2006]
- Let crowds change your business [pdf, The Innovation issue, Copenhagen Institute for Futures Studies, 17-2005]
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Awaken! es el blog de Matias Dutto. Fotografo amateur, entrepreneur y vecino de Palermo (Buenos Aires). 
