MTV lo hizo:MTVmusic.com
(un poco repetitivo no? pero las palabras valen!)
Tal vez, el 30 de Octubre será recordado como San MTV Music, el día que la compañia puso a disposición la plataforma para acceder a toda su videoteca online for free.
Habría que preguntarse por qué tan tarde? O por qué en el medio del remolino? Lo importante para nosotros es que están ahí. Todos los videos para embeber en donde quieras y con muy buena calidad.
La librería contiene mas de 16.0000 videos, que incluyen conciertos, unpluggeds y los especiales MTV. Nada de Cadillacs, Babasonicos, Soda, ni una pizca de banda latinas. Solo MTV tal cual lo conocíamos y en versión simple, fácil y útil.
Todo disponible para hacer lo que querramos, como bien comentó Mariano con la liberación de la API amplia y abierta, sin dudas es una muy buena jugada: MTV deja en las manos de muchos su producto para que hacer lo que se te ocurra. Estos son agunas de las ideas:
- Crear una galería de artistas con los videos de MTV, VH1, CMT o LOGO.
- Crear aplicaciones para mandar los videos a amigos en Facebook, MySpace o cualquier plataforma
- Crear aplicaciones y utilizar el contenido para lo que se ocurra.
- Plugins para plataformas de blogs, como WordPress para poner videos en los post.
Era el paso necesario, pienso que con la TV ondemand y la posibilidad de encontrar lo que quieras con una simple búsqueda no tiene sentido ver videos en la TV. Sinceramente no creo que tenga sentido la TV tal cual la conocemos hoy, pero esa es otra discusión.
Mientras leía la repercusión de la noticia en los blogs notaba que en todos los post ponían un video. No voy a ser la excepción:
Una cosa son peras y otra cosa son manzanas. Una cosa es táctica y otra estrategia. Dos cosas total y absolutamente diferentes. Quienes trabajamos en comunicación online ó desarrollo de productos sobre medios sociales sabemos que una acción solitaria [esa "campaña"] es igual a un mensaje en una botella tirado al mar.
Por ejemplo iniciar un blog en la empresa puede ser un excelente driver para explorar las posibilidades de los medios sociales… una táctica es probable que pueda ser un gran paso, pero si no está diseñada en un paraguas con otras acciones solo queda en el anecdotario, para la presentación del comité a fin de año.
Y qué es estrategia? en el Barcamp Buenos Aires me anime señalar una concepción personalisma: estrategia es resultados. Para ser estratégico hay que conocer en profundidad el mapa, saber usar la brújula, indicar el camino y decirle a quienes te acompañan donde pisar y donde no.
La utilización de tecnologías sociales en la empresa implica intervenir en el mapa estratégico. Significa cambiar un status quo - una manera de ser y hacer las cosas por otra-. Es pura acción: conocer, experimentar, aprender y explorar sus posibilidades en todas las areas.
Es una melodía en loop que debe sentirse en el Management de la compañia. Y atención: intervenir no es lo mismo que capacitación ó contar como la web va a cambiar el mundo. Intervenir es caos, es complejidad, es cintura política. Es invitar a que mucha gente de la empresa salga del cómodo sofa en el mejor momento de los Simpsons
Pensar en estrategia (en resultados) integrando Internet y nuevas tecnologías sociales dejó de ser una suma de acciones aisladas ó campañas para convertirse en un camino a transitar y preferentemente con un capitán que dirija el barco.
Entonces…. Matias, qué hacer? estoy mas confundido que antes! …cuál es el punto ? Veamos, algunas pistas que se me ocurren:
- La empresa Social Media
Cada área de la empresa deben tener una estrategia Social Media. Es necesario integrar cada area - con sus procesos y su comunicación - en la planificación. La empresa como una red dinámica de conversaciones siempre fue un medio.
Todas- recursos humanos, comunicación, marketing, dirección, ventas, atención al cliente, relaciones públicas necesitan involucrarse. Productividad, comunicación, manejo de la información, procesos, privacidad, gestión y una larga lista de etc…son temas que cruzan a toda la organización.
- Equipos de drivers, facilitadores y coordinador
Armar equipos ad hoc, o abrir las puertas a un externo (a diferencia de dos años atras ahora hay muchos profesionales, nuevas consultoras y equipos muy buenos en la región) para trabajar desde un plano estratégico, tener un mapa de la organización y fortalecer cada area, sin perder la visión sistémica.
- Coherencia, Norte, Integración.
Este punto significa que todos los esfuerzos online deben estar coordinados y deben sumar a la búsqueda de resultados. Comprender que en comunicación está muy bien conocer las nuevas tecnologías, pero lo fundamental es saber como llegar a la audiencia. El cómo, qué y para qué en la economía de la atención lo es todo.
- Crear, Compartir, Colaborar, Conectar, Comunicar (5C)
Todos los programas y proyectos internos como externos deben pensarse desde las tecnologías sociales. Y no son dos palabras sueltas, son dos palabras que van juntas.
Se necesitan tecnologías bien implementadas y se requieren el condimento social intrínseco en el diseño de estrategias: Crear, Compartir, Colaborar, Conectar y Comunicar.
Prototipo, insight, acción o práctica que no integré estas 5C sobre un Contexto, personalmente la pasaría a una revisión.
Que bueno descubrir y experimentar las infinitas posibilidades de interacciones que surgen con el uso de las tecnologías sociales. Todos somos una nueva versión de nosotros mismos frente a los demas. Nuevas estéticas, diferentes escenas y elocuentes intervenciones divertidas.
Cuánto tardará en llegar al planetario? menos de lo que imaginas.
El domingo es el día perfecto para ser curioso, aprender cosas nuevas y abrir los ojos. Es un día para disfrutar.
- Social: Improve everywhere
Si ves un monton de gente vistiendo remeras azules, verdes y amarillas con paraguas y realizando extrañas consignas, se trata de Improve everywhere. Ahora con el plus de comando colectivo vía MP3. Un experimento bastante interesante. La foto corresponde a una escena ayer en San Francisco tomada por Scott Beale.
- Ilustración: Charlie Allen
Te invito a descubrir uno de los ilustradores mas influyentes del siglo: Charlie Allen sus tapas de madres e hijas fueron furor y marcaron a toda una generación.
Hoy sus paletas, colores, texturas y formas se las puede encontrar en todos lo diseños contemporáneos. Acá podes encontrar un excelente set de Charlie Allen en Flickr.
- Públicidad Pistols John Lydon mas conocido como Johnny Rotten lider de Sex Pistols hizo este comercial para una marca de mateca. No se lo merecía. It’s not about Great Britain, it’s about Great Butter” dice el slogan. Lo hizo la agencia Grey London
- The Feast: Social Innovation Conference
Me encantaría estar la semana próxima, 16 de Octubre en NY asistiendo a la conferencia The Feast. En el sitio está la lista de speakers, toda una lista para encontrar buenos proyectos, ideas y próximas revoluciones.
- Música: Isol/Zypce
Mas cerca que Escandinavia House en NY, donde va a estar la conferencia The Feast, me queda el teatro Teatro 25 de mayo - Triunvirato 4444 - donde se presenta hoy domingo 5 y el próximo domingo 12 a las 20:30 hs. el disco de Isol/Zypce que se llama Sima, que anteriormente reseñe.
Para saber mas, por supuesto pasate por el anuncio Zona Indie.
- Arte, objetos, vanguardia
El Life Clock. En que categoría entra?
Mejor no pensar en nada y solo contemplarlo. Pero no mucho.
En este mes de octubre me invitaron a dar una serie de charlas en Universidades, con jóvenes profesionales y estudiantes de relaciones públicas.
Estaba pensando un titulo, garabateando algunas ideas, y se me ocurrió algo así como: “PR 2.0 no existen”. Voy a explicar por qué el concepto se esfumó. No existe mas.
Entiendo que hay agencias y/o profesionales que usan y lanzán “newPR”, áreas de “PR digital”, hablan de “PR del futuro” ó el fatal “e-PR”. Con todo mi respeto que se merecen, lamentablemente no puedo ser hipócrita: suenan como la corte francesa del siglo XVIII.
A pesar de que escribí en el año 2006 un ensayo sobre Relaciones Públicas 2.0, Fuí fundador de la agencia de Relaciones Públicas que introdujo las prácticas de relaciones públicas con tecnologías sociales, quizás a muchos les resulte extraño. Pero tengo la fuerte convicción de que es así.
Tengo tres puntos bien claros para explicar esta idea:
1. El concepto PR 2.0 es obsoleto. Hoy caducó. Cualquier estrategia de PR que no permita a su público compartir, colaborar, crear, conectar o conversar sobre ella, es cualquier cosa menos una práctica de comunicación.
2. Las tecnologías sociales no son necesarias, son inevitables.
3. Si sos estudiante y/o profesional de Relaciones Públicas y no tenés noción como impacta en tus clientes los medios sociales, estas en el horno.
[Estas en el horno: expresión Argentina que significa
que estas con muchos problemas]
Y hablando francamente… armar un grupo en Facebook, hacer una comunidad en Ning, escribir un blog, publicar un video en YT es natural, fluye, es un lugar común en el 2008. Pero tengo malas noticias para los improvisados: no es lo único necesario.
Awaken! es el blog de Matias Dutto. Fotografo amateur, entrepreneur y vecino de Palermo (Buenos Aires). Aquí escribe sobre inquietudes, curiosidades, ideas, proyectos y también publica regularmente sus fotografias.
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