Entiendo que hay agencias y/o profesionales que usan y lanzán “newPR”, áreas de “PR digital”, hablan de “PR del futuro” ó el fatal “e-PR”. Con todo mi respeto que se merecen, lamentablemente no puedo ser hipócrita: suenan como la corte francesa del siglo XVIII.
A pesar de que escribà en el año 2006 un ensayo sobre Relaciones Públicas 2.0, Fuà fundador de la agencia de Relaciones Públicas que introdujo las prácticas de relaciones públicas con tecnologÃas sociales, quizás a muchos les resulte extraño. Pero tengo la fuerte convicción de que es asÃ.
Tengo tres puntos bien claros para explicar esta idea:
1. El concepto PR 2.0 es obsoleto. Hoy caducó. Cualquier estrategia de PR que no permita a su público compartir, colaborar, crear, conectar o conversar sobre ella, es cualquier cosa menos una práctica de comunicación.
2. Las tecnologÃas sociales no son necesarias, son inevitables.
[Estas en el horno: expresión Argentina que significa
que estas con muchos problemas]
Y hablando francamente… armar un grupo en Facebook, hacer una comunidad en Ning, escribir un blog, publicar un video en YT es natural, fluye, es un lugar común en el 2008. Pero tengo malas noticias para los improvisados: no es lo único necesario.
Hacia rato que tenÃa ganas de arrancar con un blog con mas foco en lo personal, en el dÃa a dÃa y con temas de lo mas variados. Escribir sobre Relaciones Públicas, Social Media y comunicación está muy bien, pero me sentÃa monotemático, incomodo y bastante aburrido.
Entonces aquà estoy con un blog mas personal: awaken!. Lo único que espero es divertirme en el camino, tener un anecdotario histórico, conocer y contactarme con gente que tenga intereses e inquietudes similares.
Conociendo el proceso:
Diseño: fue el resultado de dos bocetos, ida y devolución. Muy simple. Aún hay que pulir muchos detalles y elementos. Yo creo que un blog se hace, nunca se termina. Es un proceso continuo.
Tiempo y casualidades: Realizarlo fue un proceso de unos diez dias aproximadamente, con tres de foco intenso. Resulta divertido del proceso, es que tanto el nombre como las memorabillias me cayeron en el fluir cotidiano. La palabra Awaken la leà en un libro y las tarjetas paseando por Grain Edit.
La puesta en linea fue por parte de Lucia, lead designer de Social Snack, encargada de darme dirección, y plasmar el resultado final online. El equipo de desarrollo, maquetación y diseño que estamos armando es impecable. Un lujo!
TipografÃa: La typo del logo se llama Mousse Script y es una realización del tipógrafo Argentino Ale Pau, fundador del estudio Sudtipos.
Nombre: La elección awaken! fue fácil. Es para hacerme recordar cada dÃa que hay que despertar. Abrir los ojos y explorar cosas nuevas. Salir de los ciclos, no quedarse e ir para adelante. Entusiasmarse.
Despertar es crear cosas nuevas.
Presentado en sociedad entonces, aquà mi nuevo blog.
Las inmobiliarias y esa cosa extraña llamada Internet:
Será tan difÃcil subir una foto? Explicar los detalles de la propiedades en el website? Indicar entre que calle y que otra calle esta la propiedad? Publicar el precio?
10 errores frecuentes en websites de inmobiliarias:
1. Música y sonidos torpes: Si señores, parecen obsesionados en poner musica en los sitios y no se dan cuenta que las personas que buscan propiedades visitan al menos 10 sitios al mismo tiempo. Generalmente la música es muy, pero muy molesta! Mucho mas los sonidos en los menues!
2. Marquesinas, logos volando y pop ups: Que alguien nos ayude!! No, no queremos una pagina que se mueve. Queremos algo fácil: fotos, detalles y el precio. El mal gusto es monda corriente.
5. Buscador: Es la regla de oro, los buscadores en los sitios de inmobiliarias no funcionan nunca.
6. Fotos: Ok, estamos en un punto critico. Es mucho pedir? No pido fotos buenas, entiendo que un vendedor de propiedades no es fotógrafo, pero…podes publicar las fotos de la cueva? De esta manera no pierdo tiempo en ver esa oficina que parece un taller de autos. Un vÃdeo? no, no, eso es ciencia ficción!!
7. Mapa, info, calles: Otra de las reglas de oro: no publicar datos de la propiedad, dejar detalles incompletos, metraje equivocado, no indicar si tiene cochera o no, si es apto profesional, si el precio es en dolares o en pesos (es legal publicar precios y hacer contratos en USD?) ubicar entre calles la propiedad. Publican como si fuera un aviso clasificado del diario! Sinvergüenzas! publiquen los planos!!
8. Código de la propiedad: Las inmobiliarias tienen una nueva manÃa: codificar las propiedades. Está correcto para el proceso interno, pero en varios website la consigna es ingresar el código de propiedad. Y por lo general son bastantes fáciles, algo asi como XCB-9059-r10-yZ respetando mayúsculas y números.
9. Precio: PodrÃan publicarlo? gracias! Asà no pierdo tiempo ni usted señor vendedor de inmuebles, ni yo.
10. Condiciones: Todas las inmobiliarias tienen condiciones diferentes y todos las propiedades tambien. Ya que en el pais la palabra standar es algo extraño.. como última recomendación es inidicar en el sitio las condiciones, Asi no pierdo el tiempo con farsantes que quieren cobrar mas del 5% de comisión, evito contratos escalonados, y los retorcidos precios en dolares.
Conclusión: Internet, estimado empresario inmobiliario, es mas importante que los cartelitos que exhibe en su local (que tampoco tienen fotos, ni precios, ni detalles, ni planos).
Hoy mismo dediquese a pensar como hacer su sitio web mas práctico, fácil y útil. Sus verdaderos clientes, la gente que le confÃa una casa para vender, notará que un sitio accesible, navegable y con una publicación inteligente de todos los detalles, tendrá mas ofertas que en esa porquerÃa que usted tiene.
Estimado empresario inmobiliario, abajo de este post tambien va a encontrar un monton de recomendaciones, lo invito a leer los comentarios:
2 millones de visualizaciones 3500 comentarios en YT
“buzz†en mas de 130 sitios y blogs
11,000 post en foros
De acuerdo a Josh Warner, fundador de Feed Company, el fee básico para una operación de distribución de contenidos para marcas que alcanza esta escala oscila entre los $60,000 a $75,000 USD . Según Warner “Häagen-Dazs definitely got their money’s worth,†y le creo.
El resultado se llama ‘buzzing bees’ everywhere. Pero no aplaudas los números que consiguieron, hay que prestar atención en el número de la inversión. Y no, no salves la distancia.
A continuacuón, algunos cuentos, mitos, y leyendas que hay que destruir:
Awaken! es el blog de Matias Dutto. Fotografo amateur, entrepreneur y vecino de Palermo (Buenos Aires). Aquí escribe sobre inquietudes, curiosidades, ideas, proyectos y también publica regularmente sus fotografias.
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